Referenz:

Marken stehen für gewissen Werte, je nach Heritage, Zielgruppe und Ausrichtung. Betrachtet man beispielsweise den Wert “Familie“, so kommen Fragen auf, wie „Was bedeutet Familie in der heutigen Zeit?“, „Welche Rolle spielen Freunde, Nachbarn und Social Media dabei?“ Es war spannend und herausfordernd, für eine etablierte Traditionsmarke das Projekt der Markenpositionierung in Deutschland zu leiten und in einem cross-funktionalen Team zu schauen, wo die Reise hingeht.