Markenkommunikation
Strategie | PR | Events
Das mache ich gut und gerne:
Markenkommunikation
Strategie
Ich finde es spannend, gemeinsam zu entwickeln, wofür eine Marke in der Wahrnehmung ihrer Zielgruppe wirklich stehen soll und welche Haltung sie einnehmen möchte. Dabei bin ich überzeugt davon, dass große Visionen zwar wichtig sind, dass Strategien aber auch kurz- und mittelfristig umsetzbar sein müssen
Marken stehen für gewissen Werte, je nach Heritage, Zielgruppe und Ausrichtung. Betrachtet man beispielsweise den Wert “Familie“, so kommen Fragen auf, wie „Was bedeutet Familie in der heutigen Zeit?“, „Welche Rolle spielen Freunde, Nachbarn und Social Media dabei?“ Es war spannend und herausfordernd, für eine etablierte Traditionsmarke das Projekt der Markenpositionierung in Deutschland zu leiten und in einem cross-funktionalen Team zu schauen, wo die Reise hingeht.
PR
In „Public Relations“ steckt das für den Bereich aus meiner Sicht entscheidende Wort: Beziehungen. Es geht um die Menschen, die im Mittelpunkt stehen, mit ihnen Beziehungen zu pflegen. Ich bin über viele Jahre eng vernetzt
in der Beauty- und Healthcare-Branche und es macht mir unheimlich viel Spaß, gemeinsam Geschichten zu entwickeln.
Anlässlich der Markteinführung eines Allergie-Produktes kreierte ich eine Presse-Veranstaltung unter dem Motto „Frühlingserwachen“. Wir züchteten vorab Birken und pflanzten Blumen an, um mitten im Januar drinnen ein buntes Frühlingsambiente zu schaffen und zum Picknick einladen zu können. Es muss aber nicht immer so aufwendig sein. Das Wichtigste ist für mich die Liebe zum Detail, die man in jedem Moment spüren muss.
Events
Vom kreativen Konzept über die konkrete Planung und Umsetzung biete ich alles, was man sich zum Thema Events wünschen kann. Ein umfassendes Netzwerk kann jederzeit hinzu gezogen werden, um auch größere Projekte mit einem Lächeln auf den Lippen zu stemmen.
Bildliche Kernelemente der Markenkommunikation können Teddybären, lila Kühe oder Cowboys sein. Oder ein Wasserball: Sommer, Sonne, Strand, da darf er nicht fehlen. Den Wasserball-Weltrekord von Spanien nach Deutschland zu holen, war nicht nur meine Idee sondern auch eine Herzensangelegenheit. Das Event damit zu verbinden, Spenden für ein CSR-Projekt zu sammeln, gab der Veranstaltung zusätzlichen Sinn, lud die Markenwahrnehmung positiv auf und machte das Event zu einem vollen Erfolg.